Wrexham en de invloed van Hollywood-eigenaren op kleine voetbalclubs

In dit artikel:

Ryan Reynolds en Rob McElhenney kochten Wrexham in 2021 voor 2 miljoen pond en hebben de kleine club sindsdien fundamenteel veranderd. In één seizoen realiseerde Wrexham meer dan 24 miljoen pond aan commerciële inkomsten — meer dan vijf clubs uit de Premier League — dankzij deals met grote merken als TikTok, United Airlines en HP, een unicum voor een team uit de lagere divisies.

Hun aanpak heeft geleid tot verdubbeling van de opbrengsten, een waardering boven de 100 miljoen pond en een sterke stijging van seizoenkaarthouders (van 2.609 in 2019 naar 6.820 in 2022). Ook de documentaireserie Welcome to Wrexham leverde 3,2 miljoen dollar op en zorgde voor een kijkcijferboost van 858%. Groei op sociale media vergrootte de internationale zichtbaarheid en maakte de club nog aantrekkelijker voor sponsors.

Het Wrexham-model — beroemdheden gebruiken hun platform, creëren content en sluiten grootschalige commerciële overeenkomsten — wordt inmiddels nagebootst door andere sterren zoals Tom Brady en JJ Watt, die in respectievelijk Birmingham City en Burnley investeren. Maar succes blijkt niet automatisch: naam alleen volstaat niet; het draait ook om contentstrategie en het vermogen sponsors internationaal bereik te bieden. Wrexham heeft een nieuwe standaard gezet voor hoe clubs in de lagere divisies zich kunnen positioneren als merk en inkomstenbronnen kunnen uitbreiden.